Öffnen Sie Ihr Microsoft Advertising Konto und loggen Sie sich mit Ihren Zugangsdaten ein
Klicken Sie oben rechts auf Tools und wählen Sie in der 1. Spalte des Drop-Down Menüs Gebotsstrategien aus
Wechseln Sie nun in der Übersicht am linken Rand auf Erweiterte Steuerelemente und Sie landen automatisch in der Übersicht für saisonale Anpassungen
Per Klick auf den blauen +erstellen Button können Sie eine saisonale Gebotsanpassung, z.B. für Black Friday, einrichten
Vergeben Sie einen eindeutigen Namen für Ihre Gebotsanpassung (z.B. Black Friday 2023). Die Beschreibung ist optional und muss nicht verwendet werden
Geben Sie ein Start- und Enddatum für die Gebotsanpassung an (ggf. auch mit entsprechender Uhrzeit)
Wählen Sie anschließend unter Kampagnentyp aus ob die Gebotsanpassung sowohl für Shopping, als auch für Suchanzeigen greifen soll, oder wählen Sie bestimmte Kampagnen aus, für die die Anpassung verwendet werden soll
Zudem können unter dem Menüpunkt Geräte ausgewählt werden, ob die Anpassung auf alle oder nur bestimmte Gerätetypen angewendet werden soll
Idealerweise sollten saisonale Anpassungen so kleinteilig wie möglich verwendet werden und ggf. pro Kampagne und Gerätetyp eine eigene Anpassung erstellt werden
Im letzten Schritt müssen Sie nun noch eine Angabe machen, mit welcher Veränderung der Conversion-Rate (hier: Anpassung des Wechselkurses) Sie in diesem Zeitraum rechnen. Sollte die Conversion-Rate z.B. von 1% auf 2% steigen, müssen wir hier erhöhen und 100% angeben. Sollte sich dagegen die Conversion-Rate auf 0,5% reduzieren, wäre verringern und 50% einzustellen
die zu erwartende Änderung der Conversion-Rate kann idealerweise aus den historischen Daten der bestehenden Microsoft Advertising Kampagnen abgelesen werden. Z.B. kann der Black Friday 2022 als Grundlage für die saisonale Anpassung in 2023 dienen. Sollten keine historischen Daten vorliegen kann man sich ggf. auch an den Ergebnissen der Google Ads Kampagnen oder den Analytics Daten bedienendie zu erwartende Änderung der Conversion-Rate kann idealerweise aus den historischen Daten der bestehenden Microsoft Advertising Kampagnen abgelesen werden. Z.B. kann der Black Friday 2022 als Grundlage für die saisonale Anpassung in 2023 dienen. Sollten keine historischen Daten vorliegen kann man sich ggf. auch an den Ergebnissen der Google Ads Kampagnen oder den Analytics Daten bedienen
die zu erwartende Änderung der Conversion-Rate kann idealerweise aus den historischen Daten der bestehenden Microsoft Advertising Kampagnen abgelesen werden. Z.B. kann der Black Friday 2022 als Grundlage für die saisonale Anpassung in 2023 dienen. Sollten keine historischen Daten vorliegen kann man sich ggf. auch an den Ergebnissen der Google Ads Kampagnen oder den Analytics Daten bedienen
Speichern Sie Ihre Gebotsanpassung per Klick auf den speichern Button. Dadurch stellen Sie sicher, dass Microsoft flexibel auf die voraussichtlichen Veränderungen reagieren kann und weiterhin optimale Gebote in diesem Zeitraum abgibt.